Недостачу богатого фотографического прошлого — прочие гранды начинали ещё в первой половине XX века с пленочных «дальномерок» — в компании Sony прекрасно компенсируют экспертизой в электронике. Sony не просто пионер цифровых технологий, эта фирма практически создала рынок: от первых цветных камер и революционных «дискетных» Mavica в 80-х до ранних компактов Cyber-shot в 1990-х.

Сейчас Sony безусловный технологический лидер и один из крупнейших производителей сенсоров, применяемых во многих компактных и системных камерах других марок. Фототехника Sony, не претендуя на особую профессиональность или «традиционность», выделяется мощным функционалом, компактностью, приятным современным дизайном. В Sony создали одну из лучших линеек беззеркальных системных камер NEX. Время от времени выпускает компания и совсем серьезные устройства для опытных и требовательных фотографов — вроде мощных компактов Cyber-shot RX100 и полнокадрового DSC-RX1.