«Японский Kodak», созданный в 1934 году как первый японский производитель фотографической плёнки, до сих пор остаётся одной из крупнейших фототехнических компаний мира. И наступление цифровой эпохи только способствовало победе исторического конкурента: там, где Kodak потерпела поражение, Fujifilm удалось создать привлекательный продукт и действенный бизнес.

Сейчас компания выпускает полный спектр компактных цифровых камер, но особое внимание уделяет премиальным фотокамерам для требовательных опытных энтузиастов. В семейство Fujifilm X входят продвинутые компактные аппараты (Fujifilm X100S, X20, исключительно стильная XF1), а с 2012 года также и беззеркальные системные камеры. Модели отличаются выразительным ретро-дизайном и некоторыми уникальными функциями вроде гибридных оптико-электронных видоискателей.